Datos Estructurados

Los datos estructurados es una forma dar un contenido extra en html para que los buscadores puedan clasificar las páginas web mejor, este contenido extra es creado en un estandar llamado schema.org. Además realzan tus páginas con fragmentos enriquecidos, disparando las posibilidades de recibir clics.

formato-enriquecido.jpg

Los usuarios pueden ver algunas de estas formatos en los resultados de las búsqueda a través de Los fragmentos enriquecidos (del inglés, rich snippets) son la información destacada que aparece bajo los resultados de búsqueda, como puede ser el precio de un producto, las estrellitas de valoración y las opiniones de clientes., pero realmente están escritos en las web para que las máquinas los lean, no los visitantes. En lugar de enfrentarse a las complejas preguntas del usuario únicamente con palabras clave, ahora cuentan con un arsenal de conceptos y significados.

De todas formas los datos estructurados NO afectan a los rankings y no deberías asumir que van a posicionarte mejor. Si una vez implementados aumenta el tráfico a tu sitio, será por la mejora en la tasa de clics (CTR), pero no por aparecer más arriba.

Como la mayoría de los diseñadores y profesionales de SEO que no son programadores, tal vez pueda encontrar schema.org un poco difícil de entender e implementar, por eso existen algunas webs que te lo crean automáticamente como Schema Creator y sobre trodo el Asistente de marcado de datos estructurados de Google: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/ que te ayudarán rápidamente a añadir microdata a tus webs.

Una vez creado, puedes copiar y pegar el código a las páginas y añadir estas propiedades.

Código HTML normal para mostrar información de un negocio

<h1>Initcoms Soluciones TIC</h1>
<p>Agencia de Diseño Web, Marketing Online y Comercio electrónico</p>
<p>Bedoya 27 bajo, 32004<p> <p>Ourense</p>
<p>Teléfono: 988611556</p>

Datos del mismo negocio pero esta vez con código formateado con MicroDatos

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<h1><span itemprop=”name”>Initcoms Soluciones TIC</span></h1>
<span itemprop=”description”>Agencia de Diseño Web, Marketing Online y Comercio electrónico</span>
<div itemprop=”address” itemscope itemtype)=”http://schema.org/PostalAddress”>

<span itemprop=”streetAddress”>Bedoya 27 Bajo</span>
<span itemprop=”addresLocality”>Ourense</span>
<span itemprop=”addresssRegion”>FL</span>

</div> Teléfono: <span itemprop=”telephone”>850-648-4200</span> </div>

Asistente de Google para marcado de datos estructurados.
Structured Data Markup Helper
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/?hl=es

Para detectar datos estructurados:
Structured Data Testing Tool
https://search.google.com/structured-data/testing-tool

FUENTES
Guía Útil para Datos Estructurados, Schema.org y Fragmentos Enriquecidos http://deteresa.com/datos-estructurados/
Beneficios de los datos estructurados para tu marca: http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/beneficios-del-uso-de-datos-estructurados-para-tu-marca
Datos estructurados – Microformatos y microdatos para SEO: http://www.initcoms.com/blog/datos-estructurados-microformatos-microdatos-para-seo/
Herramienta para probar los datos estructurados: https://search.google.com/structured-data/testing-tool
Shema Markup: https://blog.kissmetrics.com/get-started-using-schema/

Poner datos esctructurados con Tag Manager
https://www.youtube.com/watch?v=i8P-B5aa5E0

Si no se indica lo contrario, el contenido de esta página se ofrece bajo Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 License