Google Analitycs

Cómo medir el SEO de tu página web

  • Tráfico orgánico
  • Visitas orgánicas por landings, tiempo medio y porcentaje de rebote
  • Duración media de la sesión y páginas vistas por sesión
  • Motores de búsqueda
  • Número de conversiones por sesiones que llegan orgánicamente
  • Número de conversiones por landings
  • Visitantes únicos por landing
  • Conversión por diferentes canales de adquisición

Cómo medir el marketing de contenidos con Analytics

  • Número de páginas vistas con promedio de tiempo en ellas
  • Usuarios nuevos vs usuarios recurrentes
  • Conversiones según la página previa
  • Las páginas que más salidas tienen
  • Conversiones según página de destino1
  • Nuestro contenido y su rendimiento en dispositivos
  • Palabras en las búsquedas (configurar)
  • Interacciones en las redes sociales (configurar)

Demasiada información si no se usan paneles personalizados, para sacar conclusiones rápidas del “performance” de los sitios webs y así obtener la información relevante para mejorar y optimizar los canales y páginas que están aportando los mejores resultados. NOTA: al final de este post podrás descargarte estos dos paneles personalizados para que puedas usarlo en las páginas que quieras.

Podemos usar los objetivos de Analytics (te recomiendo este post para que puedas entenderlos y usarlos perfectamente) y, por otra parte, podemos usar los eventos.

Tráfico orgánico. Visitas orgánicas por landings, tiempo medio y porcentaje de rebote.Este segmento es uno de los que más me gusta, ya que me permite ver cuáles son las páginas de mi blog que han tenido una respuesta de usuario mayor a través del tiempo medio que ha permanecido en mi página y cuál ha sido el % de rebote del mismo.

Las conclusiones que podemos sacar de este panel, son muchas y muy trascendentes:

Sabemos que el contenido de cada una de esas páginas tiene un “engagement” bastante bueno. ¿Estamos optimizándolas para incrementar nuestras conversiones?
El contenido de cada página es diferente respecto a las otras. ¿Podemos replicar la forma en que el contenido está explicado en esas páginas y aplicarlo en otras páginas “targeteando” otras keywords y/o verticales?

Hazte estas preguntas, crea hipótesis, aplícalas y después mídelas. 🙂

Duración media de la sesión y páginas vistas por sesión. Este filtro, también nos permite sacar más información de las visitas que adquirimos en los motores de búsqueda y cómo los usuarios se comportan en una misma sesión. Cuanto más tiempo medio pasen en nuestra web y más páginas visiten, más interacción con nuestra marca y más probabilidades de mejorar la retención de estos usuarios. Lógicamente, eso nos dice que el contenido que les estamos brindando les interesa y que seguramente vuelvan a visitarnos en un futuro 🙂

Es por eso que también está bien ver la cantidad de visitas que tenemos a través de los diferentes buscadores que existen en la red.

Número de conversiones por sesiones que llegan orgánicamente

Adquirir tráfico orgánico es esencial en cualquier proyecto por Internet, pero si éste no nos da los resultados que queremos, ¿de qué nos sirve?
En mi caso, no estoy haciendo ningún esfuerzo para convertir el tráfico en mi página más visitada a nivel orgánico. Una cosa que podría implementar es usar content upgrades, crear un ebook, etc.
usuarios por landing page

Conversión por diferentes canales de adquisición Por último, como no todo es tráfico orgánico, también está bien saber cuáles son los otros canales que están generando sesiones y, no menos importante, conversiones.

Cómo medir el marketing de contenidos con Analytics

Una vez que ya tenemos todo lo que necesitamos para medir cómo está rindiendo nuestro blog respecto al SEO, nos toca ver cómo lo está haciendo nuestro contenido.

Número de páginas vistas con promedio de tiempo en ellas

Este reporte nos ayuda a detectar cuáles han sido las páginas más vistas de nuestro blog o sitio web y además cuál ha sido el tiempo medio en cada una de ellas.
La verdad que aunque no contenga el número de páginas vistas únicas, esta información nos puede venir muy bien para detectar cuál es el contenido más popular dentro de nuestro site.

Páginas vistas y tiempo en ellas: Detectar fácilmente qué contenido es el que está generando más visitas y por el que nuestros usuarios están más interesados.
Mejorar aquellas páginas que tienen muchas visitas pero que no tienen un buen promedio de tiempo añadiendo más contenido o actualizándola (evergreen content).
Añadir sliders, pop ups u otro tipo de elementos para captar suscriptores.

Usuarios nuevos vs usuarios recurrentes: Una de las cosas más importantes de una buena página web y de cualquier negocio digital (y lo que más cuesta), es la retención de los usuarios.

Retener a los usuarios nos permite ir creando una relación de larga duración y sobre todo generar una marca a partir de las visitas recurrentes de los mismos. Cuanto más retenidas tenemos a las personas que nos visitan, más probabilidad hay de que éstas nos compartan el contenido por la redes sociales y nos recomienden a otros.

Número de usuarios nuevos vs usuarios recurrentes: Lo mejor sería que los usuarios que vuelven a nuestra página web estuvieran más tiempo interactuando con ella, ya que eso significaría mejorar una de las mejores métricas que podemos tener, la retención.

Las páginas que más salidas tienen Además de saber qué contenido es el que mejor funciona y que más “engagement” genera, también vale la pena saber cuál es el que no funciona tan bien y provoca que los usuarios no se queden en el sitio web el máximo de tiempo posible.

Por último, si en este pequeño panel encuentras que la mayoría de personas están abandonando tu web a través de páginas de contacto o de “sobre-mi”, es una muy buena señal de que tu contenido está dando los resultados esperados.

Conversiones según página de destino. Antes hemos visto cómo saber cuáles eran las páginas previas a la conversión de un usuario así como (en el apartado de medir el SEO) cuáles eran las páginas que más convertían a través del tráfico orgánico.

Conocer los términos que los usuarios introducen en el buscador de tu sitio web es una información clave para entender que buscan, que quieren y que necesitan de ti tus potenciales clientes.
http://www.ricardotayar.com/2014/03/09/configurar-analytics-busquedas-web/

Google Analytics puede medir las interacciones en redes sociales solamente si usted específica cuáles son los perfiles asociados a su sitio web. http://www.emarketinghoy.com/tips-optimizacion-google-analytics/

Conclusión
Como he dicho al principio, Google Analytics es bastante fácil de utilizar pero difícil de dominar debido a la gran cantidad de información que nos muestra y el consumo de tiempo que conlleva encontrar esos datos que tanto buscamos.

Así que con todos estos reportes podrás monitorizar fácil y rápidamente todas las métricas que más importan en el SEO y el marketing de contenidos.
Panel de medición SEO
Panel de medición de marketing de contenidos

Fuentes:

http://miposicionamientoweb.es/google-analytics-seo-marketing-contenidos/
http://fernandorubio.es/mejorar-posicionamiento-seo-con-google-analytics/
http://www.emarketinghoy.com/tips-optimizacion-google-analytics/http://www.emarketinghoy.com/tips-optimizacion-google-analytics/
5 Must-Know Google Analytics Strategies To Measure SEO Success

Avanzado

Eliminar el tráfico spam http://www.ricardotayar.com/2015/04/28/por-que-eliminar-trafico-spam-google-analytics/
8 Errores al implementar google analytics

6 pasos para configurar Anaytics bien

  • Copia de seguridad
  • Fija objetivos
  • Mide SEO y SEM
  • Keywords de tus usuarios (activa el buscador internto)
  • No cuentes tus visitas
  • Habilita informe de datos demográfico y de interés
Si no se indica lo contrario, el contenido de esta página se ofrece bajo Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 License